400.000.000 ευρώ για gadgets στην Ελλάδα της χρεοκοπίας!

Της Ξανθής Γούναρη

Παρόλο που η αγορά των ειδών τεχνολογίας δεν έκανε ούτε και φέτος… γιορτές, καθώς εκτιμάται ότι οι πωλήσεις συνολικά στον κλάδο κατέγραψαν…πτώση σε ποσοστό μεγαλύτερο του 30%, οι υπολογιστές tablets και τα έξυπνα κινητά τηλέφωνα (smartphones) Χριστούγεννα και Πρωτοχρονιά κυριολεκτικά ξεπούλησαν.

Οχι ότι τους προηγούμενους μήνες τα πήγαν άσχημα, το αντίθετο. Υπολογίζεται, μάλιστα, ότι το 2012 στη χρεοκοπημένη Ελλάδα δαπανήθηκαν περισσότερα από 400.000.000 ευρώ αποκλειστικά για την αγορά τέτοιων προϊόντων.

Είναι χαρακτηριστικό ότι το δημοφιλές iPad mini, που κυκλοφόρησε λίγο πριν από τις γιορτές στην ελληνική αγορά, εξαντλήθηκε μέσα σε λίγες ημέρες, ενώ ακόμη μεγαλύτερος πανικός επικράτησε στην κατηγορία των tablets, που λανσαρίστηκαν σε τιμές κάτω των 200 ευρώ.

Σε ό,τι αφορά τις πωλήσεις των tablets, τα στελέχη της αγοράς εκτιμούν ότι ξεπέρασαν τα 110.000 τεμάχια μέχρι το τέλος του 2012, καταγράφοντας αύξηση 300% σε σχέση με το 2011, τουλάχιστον σε επίπεδο τεμαχίων. Ηδη στο 9μηνο του 2012 η άνοδος των πωλήσεων σε αξία και σε τεμάχια άγγιξε το 100%! Πιο αναλυτικά, μέχρι το τέλος Σεπτεμβρίου φέτος πωλήθηκαν 63.700 tablets, αξίας 30.000.000 ευρώ, όταν πέρυσι στο 9μηνο είχαν πωληθεί μόλις 28.000 τεμάχια, αξίας 15.700.000 ευρώ.
Ταυτόχρονα αναμένεται περαιτέρω αύξηση και το 2013, καθώς -σύμφωνα με τις προβλέψεις ανθρώπων του κλάδου- οι πωλήσεις tablets θα φτάσουν στις 170.000 με 180.000!

Να σημειωθεί ότι αυτή τη στιγμή στελέχη αλυσίδων τεχνολογίας κάνουν λόγο για πωλήσεις περί τα 9.000 τεμάχια μηνιαίως, παρά την κρίση, τη στιγμή που το 2011 η αγορά ήταν κάτω από τα 4.000 τεμάχια κατά μέσο όρο.
Αν και δεν ήταν τόσο θεαματική, παραπάνω από ικανοποιητική χαρακτηρίζεται και η πορεία των πωλήσεων που σημείωσαν τα έξυπνα κινητά τηλέφωνα, δηλαδή όσα χρησιμοποιούν κάποιο λειτουργικό σύστημα (Google Android, Apple iOS, Windows Phone, Symbian, Blackberry OS). Πιο συγκεκριμένα, στο 9μηνο του 2012 σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2011 κατέγραψαν άνοδο της τάξης του 15% και από 810.000 τεμάχια τον προηγούμενο χρόνο φέτος έφτασαν 1.000.000. Οσον αφορά δε την αξία πωλήσεων, τη συγκεκριμένη περίοδο άγγιξε τα 270.000.000 ευρώ από 230.000.000 ευρώ το 2011, ενώ το μερίδιο αγοράς που κατέχουν στο σύνολο της αγοράς κινείται τα τελευταία έξι τρίμηνα σε επίπεδα άνω του 50%.

Χαμηλό κόστος

Και στις δύο περιπτώσεις η στροφή των καταναλωτών σε χαμηλότερου κόστους συσκευές είναι εμφανής, αναφέρουν οι άνθρωποι της αγοράς. Ωστόσο, επισημαίνουν ότι στην κατηγορία των έξυπνων κινητών οι φθηνότερες επιλογές κυριολεκτικά σαρώνουν. Είναι χαρακτηριστικό ότι εισηγμένη εταιρία που λανσάρισε smartphone με τελική τιμή στα 99 ευρώ ξεπούλησε μέσα σε 15 ημέρες παρότι στο τμήμα προμηθειών θεωρούσαν ότι η ποσότητα που είχε παραγγελθεί θα μπορούσε να ικανοποιήσει τη ζήτηση δύο μηνών.

Αντίθετα στα tablets ο απόλυτος κυρίαρχος συνεχίζει να είναι το iPad της Apple, παρά την πτώση του μεριδίου αγοράς που κατέχει σε σύγκριση με το 2011. Σύμφωνα με τις υπάρχουσες εκτιμήσεις, το μερίδιο του iPad σε επίπεδο τεμαχίων έφτασε στο 80% το 2011, ενώ σε επίπεδο αξίας πωλήσεων πλησίασε το 90%. Το 2012, όμως, ο ανταγωνισμός ενισχύθηκε και το μερίδιο του iPad στην ελληνική αγορά εκτιμάται ότι μειώθηκε στο 65%, με προβλέψεις για περίπου 60% το 2013.

Να σημειωθεί ότι το εύρος τιμών μεταξύ των ακριβών και των φθηνών έξυπνων τηλεφώνων είναι τεράστιο, ξεπερνώντας ακόμη και τα 800 ευρώ, ενώ στα tablets η διαφορά στις τιμές φτάνει τα 500 ευρώ.

Ευρωπαϊκό ρεκόρ ακρίβειας στην τεχνολογία!

Ασχετα, πάντως, με την… ποικιλία των τιμών από τα στοιχεία της Eurostat προκύπτει ότι οι Ελληνες καταναλωτές αναγκάζονται να πληρώνουν ακριβότερα σε σχέση με κάθε άλλο Ευρωπαίο τα προϊόντα τεχνολογίας, όπως ο οπτικοακουστικός εξοπλισμός και οι υπολογιστές. Μάλιστα, το πανευρωπαϊκό ρεκόρ ακρίβειας κατέκτησε η χώρα μας κατά τη διάρκεια του 2011, όταν δηλαδή μισθοί και συντάξεις θυσιάζονταν στον βωμό των μέτρων προσαρμογής.
Ετσι από 9,3% που ήταν η διαφορά των τιμών σε σχέση με τον μέσο όρο της Ε.Ε. των «27» το 2010, πέρυσι η αντίστοιχη διαφορά διπλασιάστηκε, φτάνοντας 18,7%. Αν και σημειώνεται καθοδική τάση των τιμών, με πτώση 4,2% το οκτάμηνο του 2012, η κατάσταση δεν σώζεται, αφού και πάλι η ποσοστιαία διαφορά με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο εξακολουθεί να κινείται σε ύψη δυσθεώρητα.

Μάλιστα το Ελληνικό Κέντρο Καταναλωτή (ΕΛΚΕΚΑ) καταγγέλλει ότι το iPhone 5 είναι αδικαιολογήτως ακριβότερο στην Ελλάδα, σε σύγκριση με τις υπόλοιπες ευρωπαϊκές χώρες. Σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε, η τιμή του μοντέλου των 16 GB είναι η υψηλότερη στις χώρες της Ε.Ε. Συγκεκριμένα: Ελλάδα: 739 ευρώ, Ιταλία: 729 ευρώ, Γαλλία: 679 ευρώ, Γερμανία: 679 ευρώ, Ολλανδία: 670 ευρώ, Ισπανία: 669 ευρώ. Ωστόσο, η ακριβή τιμή δεν φαίνεται να πτοεί τους πιστούς καταναλωτές της Apple, αφού στις λίγες εβδομάδες που κυκλοφορεί η νέα συσκευή στην ελληνική αγορά κάνουν ουρά για να την αποκτήσουν.

Απώλειες για τα laptops (γύρω στο 50%) και τα «παραδοσιακά» κινητά (19,7%)!

«Θύμα» της εντυπωσιακής ανόδου των πωλήσεων των smartphones και των tablets είναι τα laptops και οι «κλασικού τύπου» συσκευές κινητών τηλεφώνων (feature phones).
Είναι ενδεικτικό ότι η αξία των πωλήσεων όσον αφορά τα παραδοσιακά κινητά τηλέφωνα στο 9μηνο του 2012 μειώθηκε σχεδόν κατά 50% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2011. Πιο συγκεκριμένα από 145.000.000 ευρώ που ήταν το 2011 (Ιανουάριος-Σεπτέμβριος), το 2012 έπεσε στα 78.000.000 ευρώ.
Την ίδια στιγμή, σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε η IDC, το τρίτο τρίμηνο του 2012 στην κατηγορία των φορητών ηλεκτρονικών υπολογιστών οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 19,7%.
Να σημειωθεί, πάντως, ότι συνολικά για την ελληνική αγορά πληροφορικής η γνωστή εταιρία μετρήσεων IDC εκτιμά ότι το 2012 έκλεισε με πτώση της τάξεως του 13% στα 2,35 δισ. δολάρια και θα πέσει περαιτέρω το 2013, χωρίς, όμως, να δίνει πιο συγκεκριμένα στοιχεία. Η πτώση αυτή έρχεται να προστεθεί στους μειωμένους τζίρους του 2011 που η εν λόγω αγορά διαμορφώθηκε στα 2,7 δισ. δολάρια, σημειώνοντας πτώση 16,6% σε σταθερές ισοτιμίες δολαρίου. Σε ευρώ, η αγορά κινήθηκε στα επίπεδα των 1,94 δισ. ευρώ.
Οπως υποστηρίζεται στη μελέτη της IDC, η πρώτη χρονιά ανάκαμψης θα είναι το 2014, πρόβλεψη που θα πρέπει να περιμένουμε για να δούμε αν θα επιβεβαιωθεί.